Publicado el 24/03/2025

Marcas: el poder de la identidad

La marca es mucho más que un nombre o un logotipo. En la industria del tequila, representa reputación, tradición y confianza. De hecho, según datos de Brand Finance, el valor de una marca premium puede representar más del 70% del valor total de una empresa de bebidas alcohólicas.

La protección de estas marcas es clave para competir no solo en el mercado nacional, sino también en el internacional, donde el tequila es cada vez más demandado. A través del registro marcario, las empresas obtienen exclusividad y una herramienta jurídica efectiva contra la imitación y el uso indebido.

Sin embargo, el registro de marcas no debe ser una labor mecánica o burocrática, sino el resultado de una estrategia bien planeada que represente los mayores beneficios con el menor gasto de recursos para la empresa.

Secretos industriales: la receta del éxito

Cada casa tequilera guarda celosamente sus métodos de producción, mezclas y procesos de añejamiento. Estas fórmulas, que han sido perfeccionadas durante décadas, constituyen lo que se conoce como secretos industriales. Su valor radica en que no están públicamente divulgados y, bien resguardados, pueden mantenerse vigentes indefinidamente, a diferencia de las patentes que tienen una duración limitada.

Proteger estos conocimientos requiere más que una receta secreta: implica implementar políticas internas, medidas de seguridad, acuerdos de confidencialidad y estrategias legales para conservar el carácter secreto y asegurar su aprovechamiento exclusivo.

¿Por qué los intangibles importan tanto?

De acuerdo con la firma Ocean Tomo, en sectores intensivos en marca y conocimiento como el de bebidas alcohólicas, más del 80% del valor empresarial puede estar ligado a activos intangibles. Esto es especialmente relevante en la industria del tequila, donde la experiencia del consumidor está íntimamente relacionada con la historia, la imagen y la consistencia del producto.

Conclusión

En un entorno cada vez más competitivo y globalizado, los productores de tequila que reconocen el valor estratégico de sus marcas y secretos industriales están mejor posicionados para crecer, atraer inversión y expandirse internacionalmente. Desde el punto de vista legal, la protección adecuada de estos activos no es un lujo, es una necesidad empresarial.

Ugalde & Asociados Abogados

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